Samenwerking tussen Evangelische Omroep, DIEM en Favela Fabric
23-07-2012
Online Strategisch Trainingstraject Samenwerking tussen Evangelische Omroep, DIEM en Favela Fabric
In mei van dit jaar deed de EO een aantal opleiders en trainingsbureaus een memo toekomen waarin hen gevraagd werd een trainingsvoorstel te doen op het gebied van Online Strategie. In deze memo stond:
“Aanleiding voor de training is de noodzaak om de ontsluiting van audio/video via internet structureel te verbeteren en binnen de teams groei te realiseren in het gebruik van online mogelijkheden om de impact van programma’s/projecten te vergroten.”
Na de offerteronde volgde de pitch ronde en na afloop daarvan nam de EO een ongebruikelijke beslissing. Ze besloot de opdracht aan twee partijen te gunnen maar verlangde daarin wel samenwerking tussen beide. De reden voor hun keuze was de volgende:
DIEM vanwege de inhoudelijke kennis als trainer van omroeporganisaties en hun ervaring met soortgelijke, grootschalige trajecten. DIEM spreekt als opleider van media professionals als geen ander de taal van de programmamaker. Weet waar de haken en voetangels zitten en biedt inspirerende sprekers. Hoe zet je cross-platform Storytelling in en wanneer maak je gebruik van welk kanaal?
Favela Fabric vanwege haar kennis en kunde op het gebied van het ontwerpen en implementeren van bedrijfsbrede strategische social business trajecten. De afgelopen zes jaar heeft zij in duurzame dialoog met stakeholders grootschalige online dialoogplatforms opgezet en gerund voor klanten als KLM, ABNAMRO, XS4ALL en Menzis.
En een huwelijk was geboren, met de EO als koppelaar….
Vanaf september 2012 gaan 200 programma-medewerkers “door de wasstraat” om met de woorden van Tineke van der Velden, Manager Digitaal Beleid en verantwoordelijk voor het online strategisch traject, te spreken. In 3 workshops van een halve dag wordt het kennisniveau verhoogd en worden de klokken gelijkgezet om nieuwe wegen te kunnen bewandelen.
Het veranderende medialandschap, de kracht van social, wat is je verhaal?, wat is je doel?, persona’s, platform en concepting, en veel hands-on oefening vullen de workshops onder leiding van Rob Prass en Paulien van Amerongen.
Na dit basis-traject volgen verdiepende (coaching-)sessies voor de webredacteuren en de concept-teams. Voor de webredacties staat dit vooral in het teken van relevante verrijking: Pro-actieve ontsluiting. Het Guardian Model. Onderscheidende tags. Relaties tussen programma’s leggen. Dit zijn onderwerpen die aan de orde komen.
Voor de concept-teams draait alles om verbinding en dialoog waarbij er minder traditioneel naar nieuwe media wordt gekeken. Het bouwen van nieuwe bruggen tussen stakeholders (gebruikers, distributiekanaal, of medewerkers) staat centraal.
Om het niet alleen maar theoretisch te laten zijn loopt er, op een 2e spoor, ook een activatieprogramma mee waarmee de deelnemers met hun opgedane kennis en nieuwe inspiratie kunnen werken aan concrete en haalbare ideeën. Dat kunnen aanvullingen zijn op bestaande titels maar ook hele nieuwe formats. De programmamakers kunnen op hun beurt weer terecht bij de webredacteuren en conceptteams die de programmamakers kunnen begeleiden en coachen bij de ontwikkeling.
En voor wie er maar geen genoeg van kan krijgen wordt er na afloop van de basis workshops een ‘crossmediamarkt’ georganiseerd. Daar kunnen de deelnemers kennis en inspiratie shoppen door masterclasses bij te wonen op het gebied van gamification, guerrilla marketing, online campaigning, nieuwe technologie, data visualisatie of branded content.
De programmamaker van de toekomst werkt bij de Evangelische Omroep.
De gebruiker van de toekomst zal zich daarom helemaal op zijn gemak voelen bij de Evangelische Omroep.
Lessen independent producer, Kilimanjaro Filminstituut in Arusha
Van 18 mei tot 1 juni heb ik lesgegeven ...
